지난 7월 10일, 베트남 문화체육관광부 산하 기초정보·대외정보국과 베트남통신사가 공동 주최한 포럼 ‘베트남의 국가 브랜드 정립 – 디지털 시대, 국가 이미지 홍보 전략’이 하노이에서 개최되었습니다. 이번 포럼에는 국내외 전문가들과 언론 기관, 크리에이티브 미디어 기업 관계자들이 다수 참석해 큰 관심을 모았습니다.

이번 포럼의 주요 하이라이트 중 하나는 주베한국문화원 최승진 원장의 발표였습니다. ‘대한민국 국가 브랜드 전략’이라는 주제로, 한국이 세계 무대에서 국가 이미지를 성공적으로 홍보한 다양한 경험을 공유했습니다. 특히, 문화 콘텐츠 산업의 핵심적인 역할과 정부의 장기적인 전략적 투자의 중요성을 강조했습니다.

최 원장은 대표적인 사례로, 드라마 ‘오징어 게임’의 글로벌 인기를 활용해 한국관광공사(KTO)가 운영하는 플랫폼 ‘Imagine Your Korea’에서 선보인 관광 홍보 영상 ‘Escape to Korea – BETTER RUN’ 캠페인을 소개했습니다. 이 캠페인은 한류 콘텐츠의 파급력을 적극 활용해 국가 이미지를 전 세계에 알리는 성공적인 모델로 꼽히고 있습니다.

포럼에서 발표자들은 베트남의 국제적 이미지 제고를 위한 다양한 아이디어를 활발히 제안했습니다. 문화는 단순한 유산이 아니라, 그 안에 담긴 깊은 이야기를 생동감 있게 전달해야 하는 것이라는 공감대가 형성되었습니다. 베트남은 전통 의상 ‘아오자이’나 ‘논라’ 같은 상징적 요소를 넘어서, 그 이면의 이야기를 창의적이고 현대적인 방식으로 풀어냄으로써 세계와 감성적으로 연결될 수 있는 잠재력을 지니고 있습니다.

최승진 원장은 풍부한 문화 자원과 독특한 정체성, 따뜻한 환대의 정신을 지닌 베트남이 자신만의 ‘한류’와 같은 문화적 파급력을 만들어낼 수 있을 것이라는 강한 확신을 전했습니다.